旅游产品营销策划方案（文旅项目品牌营销策略）

旅游品牌之间的竞争，也是人流量上的竞争，想要具有更多流量，需求做好品牌营销，让更多人看见品牌、理解产品之后，才会进一步思索能否选择。

旅游筹划之卖点提炼

旅游卖点筹划就是USP筹划，其中包括两个条件：一是每个景区要有一个共同的卖点，二是这个卖点是被大多数人承受并欢送的。卖点就是人们愿意掏钱消费的特性。特性是不同，卖点是益处。人们是为益处而买单而不是不同!人们不是买洗发水，而是买漂亮的头发;人们不是买汽车，而是买速度和面子;人们不是买旅游，而是买身心快乐!

旅游产品品牌定位

旅游形象定位筹划要做好“三个一工程”，即独一、第一和专注。所谓“独一”是指人无我有;所谓“第一”是指要做天下第一;所谓“专注”是指不要随意改动形象。你不是独一和第一的东西，游客就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山叫什么?亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么?做老二就等于失败!

系列旅游产品规划

旅游产品筹划包括两个局部：一是先天的旅游产品即“天造一半”，二是后天的旅游产品即“人造一半”。对先天的旅游产品关键在于停止概念包装筹划，即吸收游客的USP卖点包装。对后天的旅游产品重点在于创意性筹划，即以依据本地历史文化和自然环境为支撑，发明性打造人无我有的项目。

旅游产品品牌营销筹划

市场环境剖析、卖点提炼、品牌定位、产品战略是开端做细致的旅游产品品牌营销方案之前必需要做的准备工作，以上工作做好之后，就能够一步一步地停止品牌营销方案。为了方案能够走得更长远，旅游产品品牌营销方案能够将时间规划得远一点。

1. 有幻想，做好定位和久远准备：只要你看好的事，才是可能胜利的事。目的越大，难度越大，不过常常魅力也更大。想要胜利，首先要肯定好本人的目的，只要明晰理解本人想要的是什么，才干锲而不舍，一步步向幻想靠近。旅游产品品牌营销第一步：肯定定位，做好久远准备。

2. 精包装，树立品牌的形象：形象、产品、效劳、口碑每一件事，都要精心呵护，过程即是品牌树立的过程。品牌需求经过有形，无形的形象，影响用户的心智，需求精包装。

3. 树认识，优质的营销传播源无处不在：营销不只是营销部门的事情，品牌树立需求全员参与，难在认识，贵在认识。营销是扩展增效，不是无中生有，营销的实质还是产品和效劳的营销。在产品剖析、设计、消费、运用、反应、效劳的过程中，只需树立认识，就充溢了营销的时机。抓住这些时机，就能发明出优质的传播源，它将如病毒裂变，传播得更远。

4. 建渠道，针对用户特性展开精准营销：用户在哪里，渠道就要延伸到哪里。确立主要渠道，同时将全网营销整合停止，互相支撑。研讨渠道，研讨用户特性，以为用户发明价值为中心，针对性展开营销工作。

5. 盯转化，发掘用户数据提升产品与效劳质量：每一次接触用户，都是产品销售的时机;每一份用户数据，都是品牌提升的时机。树立用户推进产品与效劳提升的数据统计、反应、研讨机制，是品牌得以生长的机密。以营扩销，以销增营，紧盯转化就是要在营与销之间树立生态关系。